AI Overviews de Google: ¿El Apocalipsis SEO o la Patada en el Culo que Necesitábamos? Mi Visión (y Cómo Sobrevivir al Temporal)

¡Hola a todos! Soy Jesús2, y si estás metido en el mundillo del SEO, seguro que estas últimas semanas has oído campanas (o más bien sirenas de alarma) sobre los AI Overviews de Google. Que si el tráfico se va a la mierda, que si Google nos roba los clics, que si el SEO ha muerto (otra vez, ¡qué cansinos!)… Vamos, el apocalipsis zombi en versión algoritmo.

Pues mira, quieres que te diga la verdad, así, en plan cuñao: a mí, personalmente, los AI Overviews no me quitan el sueño tanto como a otros. Y antes de que me tires piedras, déjame que te explique mi película, que igual hasta te sirve para ver las cosas de otra manera.

Porque sí, el panorama ha cambiado, y para muchas webs informacionales, la hostia ha sido de las que hacen historia. Pero como te contaba en mi reflexión sobre ser SEO autodidacta, esto va de aprender a base de golpes y, sobre todo, de adaptarse. Así que vamos a desmenuzar qué son estos AI Overviews, por qué creo que Google ha metido este «invento» y, lo más importante, qué podemos hacer los que vivimos de esto para no acabar pidiendo en la puerta de una iglesia.

¿Qué Coj*nes Son los Famosos AI Overviews? (Explicado para que lo Entienda mi Abuela)

Vale, vamos por partes. Los AI Overviews son, básicamente, respuestas generadas por Inteligencia Artificial que Google te planta arriba del todo en algunos resultados de búsqueda. En vez de darte solo la lista de 10 enlaces azules de toda la vida, Google ahora intenta «resumirte» la información directamente, como si fuera una respuesta de ChatGPT integrado en el buscador.

Aparecen sobre todo en búsquedas informacionales (cuando preguntas «qué es X», «cómo hacer Y», «beneficios de Z»…), aunque Google está experimentando y a veces te los encuentras donde menos te lo esperas. La idea, según ellos, es darte la respuesta más rápido para que no tengas que visitar varias webs. Suena bonito, ¿eh? Pues ahora veremos la «letra pequeña».

La Cruda Realidad: «Ventajas» (Pocas) y Desventajas (Unas Cuantas) de Este Invento

Seamos honestos, aquí hay más sombras que luces para la mayoría de nosotros.

• Para el Usuario de a Pie: ¿Un Favor o un Engaño?
  • «Ventajas» (según Google): Respuestas rápidas, no tienes que hacer tantos clics, te ahorra tiempo…
  • La Realidad (desde mi punto de vista): A veces el resumen es bueno, sí. Pero otras veces es superficial, puede tener errores (la IA no es infalible, por mucho que nos vendan la moto) o le falta ese toque humano, esa experiencia personal que solo encuentras en un buen blog o en un artículo currado. Y ojo, porque si solo te quedas con el resumen de la IA, ¿dónde queda tu capacidad de contrastar fuentes y formarte tu propia opinión?
• Para Nosotros, los Pringaos del SEO y las Webs: El Panorama Actual
  • «Ventajas» (siendo MUY optimista y buscando con lupa):
    • Si Google consigue que los usuarios no se vayan a ChatGPT u otras IAs para buscar información, y se quedan en «su casa», al final nos está haciendo un favor a los que sabemos posicionar en Google. Porque, seamos sinceros, yo no tengo ni pajolera idea de cómo posicionar en ChatGPT.
    • Quizás, y solo quizás, si tu contenido es LA FUENTE principal del AI Overview y Google te enlaza bien clarito (cosa que no siempre hace), podrías rascar algo de tráfico o autoridad. Pero esto está por ver.
  • Desventajas (aquí la lista es más larga que un día sin pan):
    • Hostiazo al tráfico informacional: Esto es innegable. Si Google ya te da la respuesta, ¿para qué van a hacer clic en tu web? Muchas webs que vivían de resolver dudas rápidas lo están pasando canutas.
    • Google se queda con el pastel: El contenido lo creamos nosotros, pero el beneficio (en forma de usuario que no sale de Google) se lo lleva el gigante. Un clásico.
    • Dificultad para «aparecer»: ¿Cómo narices haces para que la IA te elija a ti y no a otro? Misterio.
    • Monetización en jaque: Menos clics = menos ingresos por publicidad, menos leads… ya sabes.

Mientras Lloramos, Google Nos Dice Cómo ‘Triunfar’ en sus AI Overviews (Según Ellos, Claro)

Pues sí, mientras medio mundo SEO está con el culo apretado, Google, en su línea, ha publicado hace nada en su blog para desarrolladores un articulito titulado algo así como ‘Succeeding in AI-powered search experiences’ (algo como ‘Tener éxito en las experiencias de búsqueda con IA’, para los que no estáis puestos en la lengua de Shakespeare). Puedes leerlo aquí si te va el masoquismo o quieres intentar descifrar la neolengua de Google.

En resumen, y para que no te tragues todo el rollo corporativo, vienen a decirnos con muchas palmaditas en la espalda que:

• El contenido para personas, primero: ¡No me digas! Que sigamos creando contenido original, útil y pensando en el usuario, no en los robots (aunque su IA es la que ahora decide gran parte del cotarro).
• La Experiencia (E-E-A-T) es la clave: Que demostremos que sabemos de lo que hablamos, que tenemos experiencia real. Esto, la verdad, sí que me cuadra con lo que siempre he defendido. El que sabe, sabe, y eso una IA no lo puede inventar (de momento).
• Te dan «pistas» para salir en los Overviews: Dicen que el contenido bien estructurado, que responda preguntas claritas y que venga de fuentes fiables tiene más papeletas. Y, ¡ojo al dato!, mencionan que los AI Overviews mostrarán enlaces a las fuentes que usan. (Ya veremos cuántos, cómo de grandes y si no se los «olvidan» por el camino, como a veces pasa con los featured snippets).
• Que no nos olvidemos de los básicos: Datos estructurados para que entiendan de qué va tu contenido, que la web sea rastreable, y que miremos Search Console (¡más nos vale!).

¿Mi opinión sobre esta «guía de supervivencia» de Google? Pues mira, por un lado, está bien que intenten dar alguna directriz, aunque sea vaga y llegue un poco tarde para el susto que ya nos hemos llevado. Que hagan hincapié en el contenido de calidad y la experiencia real me parece positivo, porque es lo que siempre debería haber primado.

Pero, por otro lado, no puedo evitar ser escéptico. Suena un poco a ‘hemos roto la cristalería, pero aquí tenéis un manual de cómo pegar los trozos… y por cierto, la culpa es vuestra por tener cristalerías tan frágiles’. Que hablen de enlaces en los overviews es un paso, pero la realidad hasta ahora es que muchos vemos cómo el tráfico se esfuma sin que esos supuestos «enlaces de atribución» compensen ni de lejos.

Así que, como siempre con Google: lee lo que dicen, pero fíjate más en lo que hacen y en lo que ves en tus propios datos y en los de la comunidad. Este comunicado puede ser una señal de que están intentando «calibrar» el impacto, o simplemente una forma de cubrirse las espaldas. El tiempo dirá. Mientras tanto, los consejos que te he dado en otras ocasiones y un poco más abajo (si, más abajo, que también ayuda aumentar la retención y hacerte leer hasta el final) sobre potenciar tu marca, crear contenido excepcional y no depender solo de resolver preguntitas simples, siguen siendo, para mí, el camino más seguro.

Mi Teoría Conspiranoica (Pero con Lógica): Google y su Estrategia del «Globo Sonda Catastrófico»

Aquí te va una de mis reflexiones, de esas que se me ocurren mientras me ducho. Yo tengo la teoría de que Google, a veces, juega al «poli malo, poli bueno» con nosotros. Es decir:

1. Lanzan un cambio gordo y «catastrófico» (como estos AI Overviews quitando tráfico a saco).
2. Analizan el revuelo: Ven cómo reaccionamos los SEOs, los dueños de webs, los usuarios… Comprueban si sus estadísticas teóricas de «mejora para el usuario» coinciden con la realidad o si la gente se cabrea demasiado.
3. Reculan un poquito (solo un poquito): Después del susto inicial, hacen algunos ajustes, «mejoran» la IA, quizás devuelven algunos clics a ciertas webs…
4. Y la gente (muchos) se resigna y dice: «Bueno, antes estábamos peor. Al menos ahora hemos recuperado algo…». Aceptamos el nuevo panorama como un «mal menor».

Es una forma de imponernos los cambios de manera gradual, metiendo primero el miedo en el cuerpo para que luego cualquier migaja nos parezca un festín. Y oye, que igual me equivoco, pero es una sensación que tengo después de ver muchos «bailes» de Google.

«Hemos Llenado Google de Mierda»: La Autocrítica que NADIE Quiere Hacer (Pero que Yo Sí)

Y ahora, el momento de ser brutalmente honestos. ¿Por qué crees que herramientas como Perplexity o el propio ChatGPT le estaban comiendo la tostada a Google para búsquedas informacionales? Pues, en parte, porque hemos contribuido a llenar Google de contenido mediocre, yo el primero. Refritos, webs automaticas, webs lentas, pop-ups infernales y artículos que solo buscan el clic fácil sin aportar valor real.

Yo mismo, como usuario, para cualquier duda rápida, muchas veces me iba antes a Perplexity que a Google, porque sabía que me iba a ahorrar el tener que navegar por 5 o 6 webs llenas de paja para encontrar una respuesta sencilla.

Desde que Google ha metido los AI Overviews, le estoy volviendo a dar una oportunidad para esas búsquedas. Y sí, como usuario, a veces me resuelve. Así que, aunque nos duela como SEOs, tenemos que reconocer que parte de este movimiento de Google viene provocado por la degradación de la calidad en muchos resultados.

Entonces, ¿Cerramos el Chiringuito SEO?

Vale, el panorama es el que es. ¿Lloramos? Un poquito, si quieres, pero luego a secarse las lágrimas y a currar, que es lo nuestro. El SEO siempre ha sido adaptarse o morir. Aquí te dejo algunas ideas y reflexiones:

¡Ni de Coña! Ideas para Adaptarnos y (Quizás) Sacarle Partido

• Tu Especialidad Sigue Valiendo Oro (Si Sabes Dónde Apuntar): Si, como yo, estás especializado en posicionar en Google, que no cunda el pánico extremo. La gente seguirá usando Google. Y si Google, con estos overviews, consigue retener a los usuarios y que no se fuguen a otras IAs, pues mientras sigamos sabiendo cómo funciona SU juego, tendremos trabajo. Eso sí, igual toca reenfocar. Yo, por ejemplo, ahora mismo no se me ocurriría montar un sitio puramente informacional que viva de resolver preguntitas simples. El riesgo es demasiado alto.

• Contenido Informacional: O Eres la Leche, o Estás Jodido: Si AÚN ASÍ quieres apostar por contenido informacional, más te vale que sea ACOJONANTEMENTE BUENO.
  • EEAT a la vena: Tu Experiencia de primera mano, tu Conocimiento profundo, tu Autoridad demostrable y la Confianza que generas tienen que ser incuestionables. La IA no ha vivido lo que tú, no tiene tus anécdotas ni tus «lecciones aprendidas a golpes». ¡EXPLOTA ESO!
  • Datos originales, estudios propios, análisis que nadie más haya hecho, opiniones expertas con tu nombre y apellidos (reales, a poder ser). Contenido que la IA no pueda «fusilar» fácilmente de otros 100 sitios.
  • Profundidad y perspectivas únicas: Si la IA da el «qué», tú da el «cómo en detalle», el «por qué esto es así y no de otra forma», el «qué consecuencias tiene esto para ti, lector».

• ¿Y si Intentamos Colarnos DENTRO del AI Overview? (Ideas Locas): Esto es más difícil que encontrar un unicornio rosa, pero por probar…
  • Contenido hiper-mega-estructurado: Usa encabezados claros (H2, H3), listas, tablas… Facilítale a la IA el «escanear» y extraer tu información.
  • Respuestas directas y concisas a preguntas clave: A veces, la IA parece coger frases tal cual.
  • Menciona tus fuentes y enlaza bien: Aunque Google haga lo que le da la gana con los enlaces en los overviews, una buena práctica de enlazado interno y externo nunca está de más.
  • Schema, Schema y más Schema: Ayuda a Google a entender tu contenido con datos estructurados. ¿Servirá para los overviews? Quién sabe, pero mal no va a hacer.

• Más Allá de Google: Diversificar con Cabeza (Sin Volverse Majara): Aunque mi foco es Google, no soy tan cabezón como para no mirar de reojo lo que pasa fuera. Aprender cómo funcionan otras IAs o plataformas puede ser interesante, pero sin perder el norte. No te conviertas en un «aprendiz de todo, maestro de nada».

• Tu Marca, Tu Comunidad: Tu Chaleco Salvavidas: Si la gente te conoce, confía en ti y busca «Jesús2 + [tema que sea]», o va directamente a tu web (jesus2.es), los AI Overviews te la van a sudar bastante más. Potencia tu marca personal, crea una comunidad fiel. El tráfico directo y de marca es oro puro en estos tiempos.

• La Creatividad al Rescate: Pensando «Fuera de la Caja» del Overview:
  • ¿Y si creas contenido que analice los propios AI Overviews? «Los 5 mayores errores que he visto en los AI Overviews de Google sobre [X tema]».
  • ¿Y si ayudas a los usuarios? «Cómo usar los AI Overviews de Google para encontrar información fiable (y cuándo deberías hacer clic para saber más)».
  • Contenido de «segunda derivada»: Si el overview responde al «qué es», tú puedes petarlo con el «cómo aplicarlo paso a paso en tu caso particular», o «las implicaciones legales de X que el overview no te cuenta».

Mi Conclusión (Muy Personal): Menos Llorar y Más Currar (Adaptándose, Claro)

Mira, los AI Overviews son un cambio gordo, sí. Y van a joder a mucha gente, también. Pero el SEO siempre ha sido esto: un puto baile de San Vito donde Google pone la música y nosotros intentamos no caernos de culo.

Llorar y quejarse está bien para desahogarse un rato (yo también lo hago, no te creas), pero no paga las facturas. Lo que toca es lo de siempre: observar, analizar, probar, equivocarse, aprender y adaptarse. Buscar los huecos, las oportunidades, las nuevas formas de aportar valor.

Yo, de momento, voy a seguir enfocado en entender cómo funciona Google, en intentar ayudar a la gente con mi contenido y en buscar esas keywords transaccionales o con intención mixta donde el usuario SÍ o SÍ necesita hacer clic para comprar, contratar o profundizar de verdad. Y si mientras aprendo cómo va este nuevo percal, Google me da la oportunidad de ganarme la vida con eso, pues bienvenido sea.

El SEO no ha muerto. Solo se ha puesto más «interesante» (por no decir otra cosa). Así que, ¡ánimo, colega! Y a seguir dándole caña.

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¿Qué te parecen a ti estos AI Overviews? ¿Te han afectado mucho? ¿Tienes alguna estrategia loca para combatirlos o aprovecharte de ellos? ¡Me encantaría leer tu opinión y que montemos un buen debate!

¡Gracias por leer este tochaco y a por todas!